branding & identity

brand design for LUMINE CARD

April 01, 2016

LUMINE CARD / card and advertising design
branding + graphic design

credit:
creative direction: artless Inc.
planning, art direction: shun kawakami, artless Inc.

design: kazuki kaneko, artless Inc.
assistant design: koyuki inagaki + shinsaku iwatachi, artless Inc.
photographer: osamu yokonami
retoucher: akiko kumagai, manabu asari
photographer (product): yuu kawakami
agency: JR Higashi Nihon Kikaku
client: LUMINE

“LUMINE”, one of the most prominent lifestyle and fashion department stores in Japan, tasked us to redesign their credit card “LUMINE CARD”.
We were in charge of not only the design of the card, but also the branding of the renewal campaign that aims to take their brand into a new direction.

We were to create a design that has a global sensibility, a neutral aesthetic and a wide appeal. As the art director of the campaign, we oversaw the design of all the collateral materials for the card, from leaflets and posters, to in-train advertisements, billboards, and sign-up booths.

Our concept for the redesign was ‘Crossing Lines’. The key visual, a convergence of lines on a white background, was created by superimposing the individual letters of LUMINE on top of each other. The crossing of lines from different directions expresses how customers encounter a multitude of services and products to create a new lifestyle; and how LUMINE will play an even more intimate role in their lives and provide new values.
Simple yet elegant design encapsulates the new philosophy of LUMINE.

若年層を中心に人気を誇るファッションビル「ルミネ」のクレジットカード「ルミネカード」が2016年3月にデザインをリニューアルしました。
ルミネの目指す新しい方向性とユーザーターゲットを意識した、ルミネカードの新たなブランディングをartlessが担当しています。

幅広いターゲットに好まれる、グローバルな感性とニュートラルなデザインを意識し、カード及びそれに付随する小型グラフィックス、車内広告、ビルボード広告、カード案内のブースなど、ルミネカードに関わるアートディレクションとデザインを担当しています。

デザインコンセプトは「Crossing Lines」。白をベースに、さまざまな方向から交差するラインは、LUMINEの文字を重ね合わせたもの。お客様が多種多様な商品やサービスに出逢い、今までにない新しいライフスタイルを作り出す様子をイメージしたラインは、ルミネが今まで以上にお客様の日常に寄り添う存在であること、さらに新しい価値を生み続ける存在であることを表現しています。
シンプルでありながらも上質なデザインとなっており、ルミネの目指す新しい世界観を表現しています。

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