koé donuts kyoto

koé donuts kyoto
branding + visual identity + total design ( logo + signage + graphic + packaging + goods + web )

interior design: kengo kuma and associates

branding: artless Inc.
creative direction & art direction: shun kawakami
illustration: yu nagaba
art direction & design: koyuki inagaki
assistant design: kanako ueno, qiwen cao
project management: asami kinoshita
web development: adrien dufond, artless interactive
photography: masaki hamada, yuu kawakami

artless Inc. was responsible for designing the signage, goods, website, and total branding/identity of “koé donuts”, a donut factory opened in March of 2019 in the Shinkyogoku area of Kyoto.

Similar to koé, which artless also conducted the branding for, koé donuts embraces the true meaning of the words “organic”, “natural”, and “locally grown”. They carefully select ingredients that are both good for the body and the environment—ethically reimagining Japanese donuts.

The architecture and interior design was carried out by Kengo Kuma, recipient of numerous national and international awards including the Architectural Institute of Japan Award as well as responsible for the architecture of the New National Stadium set to be complete in 2020. Kuma took an ethical and organic approach to the interior of koé donuts and spread Kyoto Arashiyama woven bamboo baskets across the ceiling, creating a warm and relaxing atmosphere.

Furthermore, koé donuts’ character illustration was done by the well-known and talented illustrator, Yu Nagaba, renowned for his work in “POPEYE” magazine and numerous other publications.

artless Inc. collaborated with architects and illustrators during the branding and design process; striving to preserve the identity of the brand established with koé while expressing the value and importance of Kyoto. Further solidifying koé’s brand identity, the same typeface was used. It was then combined with a more contemporary monogram of the K and D to give a fresh and Kyoto-like feeling to the logo. The brand color is a traditional Japanese purple, lending to the overall elegance of the identity. Lastly, coinciding with the brand philosophy of being “ethical”, the shop cards and take-out boxes are all made with environmentally conscientious craft paper.

Next time you find yourself in Kyoto, come stop by koé donuts.


artless Inc. は、京都・新京極にオープンしたドーナツファクトリー「koé donuts」のロゴをはじめ、グラフィック・サイン・パッケージング・グッズ・ウェブとトータルでV.I.及びブランディングを担当いたしました。

「koé donuts」は同じくartless Inc. がブランディングを手がけるライフスタイルブランド「koé」により、「オーガニック」「天然由来」「地産地消」をキーワードとした、身体にも環境にも配慮した素材を厳選し、日本らしいドーナツに再編集したエシカルなドーナツを提供いたします。

インテリアデザインは、2020年完成予定の新国立競技場を手がけ、日本建築学会賞など国内外で多数の賞を受賞する隈研吾氏が手がけ、京都嵐山の伝統的な竹かごに覆われたインテリアはエシカルへの取り組みとオーガニックへのこだわりを表現すると共に、暖かで柔らかな空間となっています。 また、koé donuts のキャラクターをはじめとするイラストレーションは、雑誌や広告など様々なジャンルで知られ、幅広い層から支持を得る人気イラストレーター長場雄氏が担当しています。

artless Inc.は koé らしさを表現しつつ、建築家、イラストレーターとのコラボレーション、京都という場所を大切にしたブランディング及びデザインを行なっています。ロゴデザインは koé ブランドオリジナル書体を使用しブランドの認知を確固たるものにすると共に、コンテンポラリーな家紋をイメージした、KとDを組み合わせたマークを添えることで京都らしさや軽やかさを表現しています。ブランドカラーはポップでありながらも気品を感じさせる日本の伝統色である紫を選定。また、ブランドフィロソフィーの「エシカル」に寄り添い、ショップカードやテイクアウト用のボックスなど環境に配慮した素材を使用しています。

press download links
press kit

artless Inc. | a global branding agency

artless Inc. is an independently owned global branding agency integrating graphics and architecture, based in tokyo and kyoto, founded by shun kawakami in 2001.

our activities are based in visual communication and the language of design; branding and consulting, art and design, graphics and identity, architecture and interior, typography and signage, fashion and music, web and digital experience, advertising and brand communications.

with each new project we form a creative team in accordance. this collective brings new perspectives to each project across our global network. each team includes business consultants, creative directors, art directors, architects and interior designers, graphic and web designers, programmers, photographers, stylists, fashion designers, musicians, composers, flower artists, painters, calligraphers, illustrators, food directors and baristas.

we don’t differentiate between art, design, architecture, digital and other forms of communication — we embrace it. diverse challenges that extend across multiple disciplines provides us with an experience that allows us to broaden our perspective. our philosophy is rooted in the Japanese sense of beauty, infused with contemporary creativity aiming to make a difference.

“artless Inc.”は、 東京と京都を拠点にグローバルに活動するブランディング・エージェンシーです。アート/デザイン/ビジネス、そして、グローバル/ローカルという5つの視点を軸に、グラフィックから建築空間まで、すべてのデザイン領域における包括的なアートディレクションとデザイン。そして、日/英/中のトリリンガルによる独自のグローバル・ブランディングを行っています。


また、独自のクリエイティブネットワークを築き、このグローバル・コレクティブ「artless collective™」 では、国内外の多様なジャンルの専門家やアーティストがリストアップされ、企業や組織の垣根を超え、各プロジェクトのニーズに応じた最適なチームを提案しプロジェクトを進行しています。

“artless Inc.”は、アートやデザインを「ヴィジュアル・ランゲージ」と捉え、日本独自の美意識を根本にしながらも国境や言語を越え、フィロソフィーやヴィジョンといった目には見えない概念を表現する「ヴィジュアル・コミュニケーション」の姿勢を軸に活動しています。

corporate information

artless Inc.
株式会社 artless

founder and ceo
Shun Kawakami

stock information
10,000,000 JPY


year of establishment

東京  tokyo
nakame gallery street J2+J3
(Nakameguro koukashita/85+86)
2-45-12 kami-meguro
tokyo 153-0051 japan
京都  kyoto

gojo place 9f, 107-3 ebisucho, 
kyoto 600-8302 japan

what we do

Brand Strategy
Research and Insights
Brand architecture
Brand positioning
Naming and Brand concept
Communication and Design strategy
Content and Digital strategy

Brand Design
Visual identity
Verbal identity
Brand atmosphere
Image language
Illustration language
UX/UI design
Motion design
Sound identity

Brand Communication &
Brand Experience

Creative direction
Art direction
Architectural design
Interior design
Graphic design
Sign design
Digital product design
Application design

team of artless Inc.

Team of artless Inc. | July 2019
Languages: Japanese + English + Chinese
Staff: 23 members

1 creative director (founder)
2 art directors
3 project managers
1 architectural designer
11 designers
1 programmer
1 photographer
1 stylist
2 baristas

Shun Kawakami (JP/EN)
branding & total direction

instagram facebook twitter pinterest

art direction & design
Kazuki Kaneko (JP/EN)
Nao Nozawa (JP/EN)

project management
Asami Kinoshita (JP/EN)
Moeko Tamakawa (JP/EN)
Mimaki Hata (JP/EN)

architectural design
Ken Aoki (JP/EN)

Shinsaku Iwatachi (EN/JP)
Shien Ayako (JP)
Thomas Zimmerman (EN/JP)
Kanako Ueno (JP)
Yafa Koseko (CH/EN/JP)
Qiwen Chao (CH/JP)
Ryo Akao (JP)
Jun Kohmura (JP/EN)
Aori Nagai (JP/FR)
Cécile Brissez (FR/EN) – France
Chani Pouzet (FR/EN) – France

interactive design & programming
Adrien Dufond (FR/EN/JP)

Yuu Kawakami (JP)

Miho Kawakami (JP/EN)

barista for artless craft tea & coffee
Kazu Watanabe (JP)
Yuichi Onouchi (JP/EN)


global partners 

artless collective™ : www.artless-collective.com
Partner companies & collaborators from our global network

Designart Tokyo www.designart.jp
New design & art festival in Tokyo, Japan, established in 2017.

W tokyo www.tokyo.co.jp
PR & creator management company

AODJ Ambassador of Design, Japan. (NPO) : www.aodj.org
Non profit organization in Japan. AODJ strive to connect, inspire and elevate creative professionals in the world.

special thanks:
internship designers

Jeerapak Nitipon  (EN) – Bankok Thailand
Aoi Fujikawa  (JP/EN) – New York USA
Amaya Hagelaar (DU/EN) – Netherlands
Stefano Cometta  (GE/EN/IT/SP/FR) – Swiss
Miikka Toiviainen  (EN/FIN) – Finland
Alice Tosey  (EN) – London UK
Karolina Pöll (SP/EN/GE) – Mexico
Leonie Aiko (GE/EN) – Germany


recruitment & internship

we are always looking for new members. if you’re interested, please send your cv & portfolio (pdf) to info@artless.co.jp

artless Inc. では、随時、メンバー及びインターンの募集を行っています。下記を参照の上、メールにてポートフォリオをPDFでお送りください。書類審査後、面接のアポイントのお返事をさせて頂きます。(インターンシップ・プログラムでは交通費のみの支給となります)

available positions:
* architect & interior designer
* graphic & web designer
* producer & project manager/public reactions

branding & consulting/ v.i. & typography/ graphic & signage/ web & digital experience/ architecture & interior

required skill:
conversational level English & Japanese

type of employment:
業務委託契約 yearly contract
(test working/internship: 1month)

artless Inc.
(head office / nakameguro tokyo)
nakame gallery street J3 (nakameguro koukashita 86)
2-45-12 kami-meguro
meguro-ku tokyo 153-0051 japan

office / contact

For new business enquiries please contact ” info@artless.co.jp “ ,
we will contact you as soon as possible.


nakame gallery street J2+J3
(Nakameguro koukashita/85+86)
2-45-12 kami-meguro
tokyo 153-0051 japan


gojo place,
107-3 ebisucho, shimogyo-ku,
kyoto 600-8302 japan

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