JABE Berlin

branding + interior design

branding & management: artless Inc.
creative direction & art direction: shun kawakami
interior design: sawada hashimura
graphic design: nao nozawa + shinsaku iwatachi
lighting design: sawada hashimura + NJEBO
photography: TokioKid
client: JABE Berlin

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artless Inc. was in charge of branding including coming up with the name, logo design, creating all design outputs, and working with architecture studio Sawada Hashimura for the interior design of the restaurant.

The name JABE, a catchy abbreviation of Japan and Berlin, was chosen to reflect the restaurant’s concept of bringing a slice of Japan to Berlin. The logo consists of fine lines that channel traditional Japanese culture through a contemporary visual language. A gentle shade of black and beige is used throughout as an expression of modern Japan.

Similarly, the interior avoids the stereotypical Japanese decor and is designed in a modern style that fits right into the urban lifestyle of Berlin. The use of simple and familiar materials such as plywood, black granite, stainless steel, and ceramic tiles, expresses Japanese aesthetics through calm tones and shadows. The suspended linear lights were specially designed for the restaurant through a collaboration with the new Berlin-based lighting brand NJEBO. The series of linear lights brings to mind the glowing nightscapes of Japan and represents a crossing of cultures in today’s world.

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今回この店舗のブランディングにおいてはネーミングからロゴデザインなどを含めたすべてのデザインをartlessが担当し、それと連動したインテリアデザインをSawada Hashimuraが担当しました。

ネーミングはベルリンにおいて日本を感じさせる場所ということで、BerlinとJapanのabbreviationでJABEと名付け、短い言葉で印象に残る語感の店名としました。ロゴ化にあたり、日本文化の伝統を現代的な印象で表現するため繊細なラインでロゴをデザインしています。また、黒とベージュというおだやかな陰影を感じさせるカラーリングで一環してデザインを統一する事でモダンな日本を表現しています。

インテリアも同様に、伝統的でステレオタイプな方法で日本を表現するのではなく、ベルリンでの都市生活に馴染むよう現代的なスタイルとしました。Plywood, black granite, stainless steel, ceramic tile など、質素でありふれた材料を使用していますが、その落ち着いたトーンと陰影によって日本の美意識を表現しました。天井に浮遊するライン状の照明器具は、ベルリンの新しい照明ブランドNJEBOとのコラボレーションにより、このレストランのためにデザインされました。細いライン照明の連なりは、アジアの都市の夜景をも連想させ、現代のクロスカルチャーな世界感を表象しています。