branding & identity

branding & total design for DESIGNART TOKYO 2018

February 12, 2019

DESIGNART TOKYO 2018
branding + total design

credit:
creative direction: shun kawakami, artless Inc.
graphic design: koyuki inagaki + kanako ueno + ayako shien, artless Inc.
project management: asami kinoshita, artless Inc.
copywriting: river Inc.
photography: yuu kawakami, artless Inc.

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DESIGNART, the namesake of the organization and event founded in 2017, is a new term that redefines the things that move us and crosses the boundary between art and design. DESIGNART was founded by six creatives hailing from various creative fields; Akio Aoki (MIRU design), Shun Kawakami (artless Inc.), Astrid Klein and Mark Dytham (Klein Dytham architecture), Hiroshi Koike (NON-GRID/IMG SRC), and Okisato Nagata (EXS Inc.).

For its second year, under the concept of “Emotions”, 120 exhibits were shown across 90 venues in Tokyo for DESIGNART TOKYO 2018. Over the course of 10 days from October 19 to 28, creatives from across the globe in diverse fields including design, art, fashion, food, and technology gathered to the city, garnering over 120,000 visitors.

Continuing our work from the previous year, we oversaw all graphic design elements for DESIGNART 2018. As an event with a wide range of exhibits and artists, our approach was to create a bold, identifiable, yet flexible and sophisticated identity that has a simple black and gold color scheme. The logo is responsive and dynamic, where the “frame” changes its shape according to the object within it, thusly defining the framed object as “DESIGNART” – a work that crosses boundaries. The logo was used in all manner of outputs large and small across the city, including printed materials, original items, as well as in signage design; complimenting the artwork while still being a memorable identity. With a global audience in mind, all printed materials are written in both English and Japanese.

We will continue our pursuit of making DESIGNART a word as common as design or art, synonymous with the things that enrich our lives and establishing DESIGNART as a world-class design and art event.

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DESIGNART (デザイナート)は、2017に発足した組織であり、デザイン&アートフェスティバルの名称です。
デザインという共通点を持ちながら、異なる分野を率いる青木昭夫(MIRU DESIGN)、川上シュン(artless Inc.)、Astrid Klein、 Mark Dytham (Klein Dytham architecture)、小池 博史 (NON-GRID / IMG SRC)、永田宙郷 (EXS Inc.)から成る6名が、発起人としてプランニングからデザインまで手がけました。

今年2年目を迎えた「DESIGNART TOKYO 2018」は“Emotions~感動の入り口~”をコンセプトに、10月19日(金)から28日(日)の10日間、様々な文化が交差する東京の街を舞台に、世界中からデザイン、アート、ファッション、食、テクノロジーなどが集結。
約90の会場で120の展示が催され、のべ約12万人の来場がありました。

artlessは、様々なクリエイターが参加するDESIGNARTの、ブランディング・グラフィックデザインを担当。「枠」で囲むことで、出展作品を「DESIGNART」と定義する、可変式のダイナミックで力強いロゴは、黒とゴールドを使ったストイックなカラールールのブランディングで、洗練さも掛け合わせ、紙媒体やグッズをはじめ、壁面や柱など、様々の大きさで街中に使用されたこのロゴは、出展作品に寄り添いながら、記憶に残るアイデンティティとなりました。

また、全てのコンテンツを英語・日本語併記でバイリガル対応とし、日本の未来を見据えたグローバルブランディングを行いました。
デザインやアートと同じレベルで使う一般用語として「DESIGNART」という言葉を浸透させること、そして生活をより豊かに彩ることを目指し、DESIGNARTを日本、そして世界に広めるためのサステイナブルな活動を行っていきます。

 















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