toggle hotel suidobashi

brand visual design :
logo & visual identity, graphic & signage,
hotel amenities, goods & items, website,
food direction for cafe & restaurant. 

branding & management: artless Inc.
creative and art direction: shun kawakami
art direction & design: keigo anan & jun kohmura
project management: asami kinoshita
signage & item photography: yuu kawakami
food direction: miho kawakami

architecture & interior design: Klein Dytham architecture
client: Atrium Co.,Ltd.


We were in charge of the branding and visual identity (logo design, signage, web design, copywriting, and food direction) for toggle hotel suidobashi, in Suidobashi, Tokyo.

KDa (Klein Dytham architecture) supervised the architecture and was in charge of the interior design. Created with the concept “on/off, your style”, the exterior and all 84 guest rooms are designed in a bicolor scheme, offering a variety of ways for guests to spend their time.

Inspired by the hotel’s name “toggle”, we designed a logo that brings to mind a switch that can be toggled on and off. To express the concept of “on/off”, the letters are composed of only circles and ellipses where the arrangement of missing halves creates a sense of movement. In addition, we created original typefaces for room and floor numbers to match the bicolor interior of the hotel, for a design that is at once playful and unique.

With a proactive attitude towards sustainability, guests are encouraged to use the water server on the 9th-floor lounge instead of bottled water. The items used in the café lounge are designed to be environmentally friendly by making use of renewable materials and avoiding the use of plastic where possible.

*This project was awarded the Merit Award in the Communication category of the DFA: Design for Asia Awards 2021 held in Hong Kong.

The DFA Design for Asia Award, established by Create Hong Kong and sponsored by the Hong Kong Design Centre (HKDC), is an international design award that recognizes excellence in design in Asia. There are 23 categories within the four disciplines of Apparel & Accessory Design, Communication Design, Environmental Design, and Product & Industrial Design, with Gold, Silver, Bronze, and Merit Awards given in each category. The awards are judged from four perspectives: overall design excellence, technical application, influence on Asia, and commercial and social success.


artless Inc.は、東京・水道橋にオープンした「toggle hotel suidobashi」の V.I. を中心としたブランドデザイン(ロゴ、V.I、グラフィック、サイネージ、ウェブ、グッズ、アメニティ、カフェメニュー、フードディレクション)を担当しました。

建築デザイン監修及びインテリアデザインはKDa(クライン ダイサム アーキテクツ)が担当し、「on/off, your style」をコンセプトに、外観や全84室あるゲストルームが全てバイカラーでデザインされており、多彩な過ごし方ができます。

ロゴデザインは、ホテル名「toggle」のコンセプトである上下や左右に動かすことによってオン・オフを切り替えられる、トグルスイッチから着想。on/off を表現する為に、文字の上下半分に見えない部分をつくることで動きの出るレイアウトにし、トグルスイッチの要素である円と長円形のみで文字を設計しています。また、バイカラーで構成されるホテル全体のインテリアに合わせ、ルームナンバーや階数表記のためのオリジナル書体を設計し、遊び心や個性が感じられるデザインを図っています。

ロゴからサイネージ、そして、ウェブまで、また、KDa との建築とインテリアデザインとのコラボレーションによる包括的なブランドデザインによるブランディングで、他にはないクリエイティブクオリティのデザインホテルを、また。オリジナルなタイプフェイスやアイコンのサインデザインで、ブランドエクスペリエンスのデザインも意識している。

積極的にサステナビリティをコンセプトとした取り組みを導入しており、ゲストにはペットボトル入りの水の代わりに、9 階ラウンジに備えられたウォーターサーバーを利用してもらうシステムを採用。ホテルで使用する資材については、プラスチックの使用を控えて出来る限り再生可能素材を使用する事によって、環境に優しいデザインに取り組んでいます。


*本プロジェクトは香港で主宰されるDFA : Design for Asia Awards 2021のCommunication部門にてMerit Awardを受賞しました。

香港の行政機関 クリエイトホンコン(創意香港・Create Hong Kong)が創設し、香港デザインセンター(HKDC)が主催するDFA Design for Asia Award は、アジアの視点 から優れたデザインを表彰する国際的なデザイン賞です。Apparel & Accessory Design、Communication Design、Environmental Design、Product & Industrial Designの4つの分野のもとに、23部門があり、それぞれの分野に、Gold、Silver、Bronze、Merit Awardsが設けられ、 全体的なデザインの優秀性、技術的応用力、アジアへの影響力、商業的および社会的成功の4つの視点から審査され、アジアを代表するデザインアワードとして知られています。